La exposición De Bizkaia de Toda la Vida no es solo una muestra cultural. Es un homenaje vivo a la memoria colectiva, una ventana abierta a las tradiciones, costumbres y formas de vida que han definido a generaciones en Bizkaia.
Lo que nació como un libro entrañable, lleno de nostalgia y reconocimiento popular, se ha convertido en una exposición itinerante que recorrerá cada rincón del territorio vizcaíno, llevando su mensaje de autenticidad y orgullo a plazas, casas de cultura y centros comarcales.
Durante las pasadas Navidades, el libro De Bizkaia de toda la vida se convirtió en todo un fenómeno editorial. Con un tono cercano y una mirada íntima, la publicación captó la esencia de Bizkaia a través de historias, imágenes y referencias costumbristas que resonaron en miles de hogares. Su éxito no pasó desapercibido: la obra conectó emocionalmente con un público amplio, despertando un sentimiento de pertenencia que pedía ir más allá del papel.
De ahí nació la idea de transformarlo en una exposición accesible y cercana, que pudiera ser disfrutada en vivo por vizcaínos y visitantes. El punto de partida fue el BEC (Bilbao Exhibition Centre) en el marco de la feria Expovacaiones 2025. Fue un espacio simbólico que acogió la primera edición de la muestra. Allí, grandes puertas de hierro daban paso a un recorrido visual y sensorial que proponía una reflexión: ¿Qué es lo que realmente define a Bizkaia?
Tras su paso por el BEC, la exposición se ha reconvertido en un formato itinerante, fiel al espíritu del proyecto: llegar a todos. Bajo esta premisa, la muestra ha comenzado su ruta por las comarcas vizcaínas, con el objetivo de acercar la historia, la identidad y las costumbres a los diferentes territorios que conforman Bizkaia. La primera parada, durante el mes de junio, se asentará en la localidad encartada de Zalla. Posteriormente se desplazará por cada una de las comarcas del Territorio Histórico.
En palabras de la diputada foral de Turismo, Sonia Pérez Ezquerra, “ponemos el foco en las comarcas con una exposición muy innovadora… Se conoce Bilbao, pero las comarcas aún son desconocidas. Debemos dar a conocer Bizkaia entera”. Esta itinerancia no solo busca visibilizar el patrimonio local, sino reforzar el “orgullo de pertenencia” que conecta emocionalmente con la ciudadanía. Además, Pérez Ezquerra subrayó el sentido pedagógico del libro y su adaptación expositiva: “Este libro refleja la esencia de la promoción turística de Bizkaia… Bizkaia es, en primer lugar, para la gente de Bizkaia, y como viajeros debemos preguntarnos si conocemos nuestro propio territorio, porque conocerlo es cuidarlo”.
El proyecto se enmarca en una estrategia turística más amplia, centrada en el desarrollo sostenible, la inclusión y el impacto positivo en el territorio. Bizkaia apuesta por un modelo de turismo regenerativo, que no solo minimiza los efectos negativos del turismo, sino que genera beneficios reales para las comunidades locales.
La exposición es también un ejemplo de este enfoque: genera identidad, impulsa el tejido cultural local y fomenta el orgullo de pertenencia. Y lo hace con una visión transformadora que, en palabras de Pérez Ezquerra, busca “que tanto los visitantes vascos como los de fuera descubran las comarcas y no se queden solo en la capital, porque hay mucho que ver, conocer y disfrutar en todo el territorio. Así logramos que los beneficios del turismo se repartan… y ponemos en valor nuestra casa común”.
El periodista Jon Uriarte y el ilustrador Tomás Ondarra, creadores del libro, han acompañado con entusiasmo esta expansión del proyecto. Uriarte, durante la presentación de la exposición en la feria Expovacaciones 2025, confesó entre risas: “Impresiona ver los textos a ese tamaño, da la sensación de que no son míos”, haciendo referencia al impacto visual de ver sus palabras convertidas en grandes paneles.
Además, Uriarte señaló que “mucha gente desconoce su propia tierra. A mí me ha pasado que he descubierto cosas al escribir sobre ellas”, revelando que incluso los propios autores han redescubierto rincones y tradiciones olvidadas durante el proceso creativo.
Por su parte, Ondarra y Uriarte resumen el espíritu de su obra con una frase que figura en la introducción del libro y que también forma parte del recorrido expositivo: “Tan bueno es saber lo que nos llevamos a la boca, como anticipar lo que comerán nuestros ojos… No olvide que la vida son tres amaneceres y en dos sale nublado. Así que disfrute de este libro y que tenga usted buen día”. Una invitación a mirar Bizkaia con nuevos ojos, disfrutando de sus paisajes, sabores y memorias con renovada sensibilidad.
Aunque Bilbao sigue siendo la principal puerta de entrada para los visitantes, el nuevo modelo turístico vizcaíno busca poner en valor la riqueza del territorio en su conjunto. El 80% de los turistas que llegan a la capital visitan al menos otra comarca, una cifra que avala esta estrategia de descentralización.
Comarcas como Meatzaldea, Enkarterri, Urdaibai, Lea-Artibai o Durangaldea ya están experimentando una revitalización gracias al turismo rural, las rutas del txakoli o las vías verdes. En este contexto, De Bizkaia de Toda la Vida actúa como motor emocional y cultural de este proceso de redescubrimiento del territorio.
Uno de los pilares del éxito del proyecto y del modelo de desarrollo turístico del Territorio ha sido la implicación de la ciudadanía vizcaína. Según los datos del Observatorio de turismo, 8 de cada 10 vizcaínos valoran positivamente el turismo, destacando su autenticidad, su trato cercano y la ausencia de masificación. Esa percepción refuerza la apuesta por un turismo más justo, donde la identidad local se protege y se celebra.
De Bizkaia de Toda la Vida es mucho más que una exposición, es un espejo colectivo, una invitación a reconocerse en lo cotidiano, en lo auténtico. Es también una herramienta estratégica que contribuye a redefinir el turismo en Bizkaia: más inclusivo, más sostenible, más conectado con las personas y con el territorio. Con cada parada en su ruta itinerante, la exposición deja una huella: la de un territorio orgulloso de lo que es y de lo que ha sido. Un territorio que no necesita inventarse para ser atractivo porque su autenticidad es su mayor tesoro.
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