BAO, la revista de Bilbao, pretende proyectar la ciudad al exterior, potenciar y divulgar los valores culturales, patrimoniales, sociológicos, históricos, gastronómicos y… vanguardistas de sus ciudadanos en Bilbao y fuera de Euskadi. Servir como medio interactivo entre el visitante y la ciudad y, a su vez, atraer el mayor número de turistas posible.